NPO法人「阿寒観光協会まちづくり推進機構」（釧路市）は、登山・スキー用品販売大手のICI石井スポーツ（東京・新宿）と共同で阿寒湖温泉のアウトドア基地化を推進する。周辺の山や湖沼を生かし、登山やウオーキングなどの受け入れ体制を整える。温泉だけに頼らない魅力づくりにより、地域全体の集客増を狙う。6月下旬、ICIの松山社長や登山事業担当者らが阿寒湖温泉を訪れ、まちづくり推進機構の会員らとともに雌阿寒岳の登山、オンネトーのウオーキング、白湯山トレッキングなど３日間かけて現地を調査した。